Tempo promjena u odnosima s javnošću nikada nije bio brži nego što je danas, a promjene u kontekstu novih tehnologija, širenja i upravljanja novim komunikacijskim kanalima te veće korištenje analitičkih alata, dovest će do toga da sam pojam „odnosa s javnošću“ neće moći adekvatno opisati što sve podrazumijeva rad u svijetu odnosa s javnošću.

Tako vodeći ljudi svjetskih agencija i korporativnih odjela za odnose s javnošću smatraju kako će u razdoblju od pet godina industrija odnosa s javnošću proći kroz opsežne promjene u odnosu na nove tehnologije, dodatne komunikacijske kanale, povećanu potražnju za sadržajem i veće korištenje podataka. Kako već i današnji odnosi s javnošću podrazumijevaju brojne nove uloge, tako se kao glavni izazovi u budućnosti industrije smatraju upravo pronalaženje pravih talenata za rad u odnosima s javnošću te razvoj netradicionalnih usluga.

Gotovo 97% ispitanika iz svijeta odnosa s javnošću predviđa barem neke promjene u strukturi njihovih odjela u narednih pet godina. Njih 30% predviđa ekstremne ili potpune izmjene, dok ostali predviđaju umjerene promjene. Vodeći ljudi svjetskih agencija za odnose s javnošću također vjeruju da će se u narednih pet godina prihod od plaćenog medijskog prostora smanjiti, ali će i dalje ostati dominantan segment.

Unatoč velikim promjenama, budžeti korporativnih odjela za odnose s javnošću i dalje nisu u porastu s ciljem da zadovolje i veća očekivanja. Budžeti klijenata u segmentu agencijskih odnosa s javnošću povećani su u prosjeku za nešto više od 2,5% samo u prošloj godini, a ispitani stručnjaci za odnose s javnošću očekuju da će se budžeti povećavati za otprilike 2,5% na godišnjoj razini u narednih pet godina.

Isto tako, ispitani stručnjaci za odnose s javnošću optimistični su kada je u pitanju rast industrije. Prema njihovom mišljenju, stvaranje sadržaja, društvene mreže i tradicionalne aktivnosti poput upravljanja reputacijom brenda te mjerenja i evaluacije bit će na vrhu liste pokretača rasta, prenosi PR Daily, a više o nadolazećim trendovima u industriji možete pročitati ovdje.

O ovim, ali i brojnim drugim trendovima u svijetu odnosa s javnošću, studenti Bernaysa imaju prilike slušati već za vrijeme svog studija, i to u sklopu kolegija, kao što su Strateški aspekt odnosa s javnošću i Agencije za tržišno komuniciranje, te na čak 30 gostujućih predavanja vodećih stručnjaka odnosa s javnošću.