Tko je Edward Bernays?

Edward Bernays

Edward Louis Bernays (1891. – 1995.) bio je austrijsko-američki pionir struke odnosa s javnošću. Bio je prvi praktičar koji se nazivao savjetnikom za odnose s javnošću, a istaknuti svjetski komunikacijski teoretičari i praktičari nazivaju ga i ocem profesije.

S objavljenih 15 knjiga, 300 članaka i više od 125 različitih osvrta, pisama i komentara koji su se odnosili na odnose s javnošću kao profesiju, zaslužan je i za razvoj odnosa s javnošću kao akademske discipline.

Uvršten među 100 najutjecajnijih Amerikanaca 20. stoljeća, Bernays je nedvojbeno jedan od začetnika modernih odnosa s javnošću kakve poznajemo, proučavamo i kakvima se bavimo u 21. stoljeću. U svome radu, osmišljavajući komunikacijske strategije, kombinirao je ideje Gustava Le Bona i Wilfreda Trottera, koristio se psihologijom mase i psihoanalitičkim idejama svog ujaka, slavnog Sigmunda Freuda. Bernays je napravio svojevrsnu revoluciju u razvoju odnosa s javnošću kombinirajući tada tradicionalne spoznaje tiskovne agenture s tehnologijama psihologije i sociologije, kreirajući tako ono što teoretičari danas nazivaju modernim odnosima s javnošću. Aktivno je koristio ideje psihoanalize u svrhu maksimiziranja komercijalnih učinaka, a s ciljem promicanja različitih usluga i proizvoda poput cigareta, sapuna i knjiga.

Godine 1923. uspostavio je prvu katedru za odnose s javnošću na Sveučilištu u New Yorku. Radio je kao savjetnik za brojne tvrtke, institucije, političke dužnosnike i javne osobe, a među njegovim klijentima bile su neke od najpoznatijih međunarodnih tvrtki, kao što su Procter & Gamble, American Tobacco Company, General Electric te američki predsjednik Calvin Coolidge.

Upravo je sveobuhvatan pristup odnosima s javnošću te revolucionarne ideje na kojima temeljio svoje kampanje glavni razlog zašto Edward Bernays University College, uz dopuštenje obitelji Bernays, nosi njegovo ime.

Najpoznatije knjige:

1923. – „Kristaliziranje javnoga mnijenja“ (Crystallizing Public Opinion) - prva knjiga na svijetu posvećena odnosima s javnošću

1928. – „Propaganda“

1952. – „Odnosi s javnošću“ (Public Relations)

Najutjecajnije kampanje:

1928. – „Baklje slobode“ (Torches of Freedom) - PR kampanja populariziranje pušenja kod ženske populacije na javnim mjestima, angažman za American Tobacco Company

1929. – „Zlatni jubilej svjetla“ (Light's Golden Jubilee) - PR kampanja povodom obljetnice izuma električne žarulje za General Electric i Westighouse

1954. - PR angažman za United Fruit Company i naglašavanje komunističke prijetnje u Gvatemali

 

Iz predgovora hrvatskomu izdanju knjige autora Larry Tye „Edward L. Bernays i rođenje odnosa s javnošću“:

Edward L. Bernays

Većinu svoga radnoga vijeka moj se otac zalagao da odnosi s javnošću budu zanimanje utemeljeno na profesionalizmu, stručnosti i certificiranosti ljudi koji se njima bave. Smatrao je profesiju odnosa s javnošću jednakom odvjetništvu te naglašavao kako se njome ne bi smio baviti i od nje živjeti nitko tko nije završio studij koji bi mu za to dao znanje, ali i legitimitet. Osobno sam se uvjerila kako bi se razočarao svaki put kada bi susreo mladu osobu koja bi mu lakomisleno priopćila kako se „nedavno odlučila baviti odnosima s javnošću”, što je kod njega ostavljalo dojam podcjenjivanja i banaliziranja profesije koju je gradio cijeli život. Bio bi jednako razočaran i kada bi primijetio da se ljudi iz struke odnosa s javnošću služe ciničnim i neiskrenim taktikama kao „dijelom igre odnosa s javnošću” koju su igrali. Odlučnost mojega oca da podigne standarde profesije odnosa s javnošću nije doživjela svoju materijalizaciju za njegova života, jer se činilo kako su ljudi poistovjećivali odnose s javnošću sa spinom, terminom koji je moj otac prezirao jer je podrazumijevao laganje. Edward Bernays University College, ali i druge institucije, od kojih neke i u Sjedinjenim Američkim Državama, tijekom posljednjih godina učinile su mnogo na oživotvorenju sna mojega oca. Posjetivši Edward University College u Zagrebu i osobno sam se uvjerila u veličanstven uspjeh koji je ta visokoobrazovna institucija ostvarila u tako kratkom vremenu. Da je barem moj otac živ, da se u to uvjeri vlastitim očima.

Anne Bernays

mlađa kći Edwarda L. Bernaysa

 

Više o Edwardu L. Bernaysu može se saznati u knjizi Edward L. Bernays i rođenje odnosa s javnošću, autora Larryja Tyea u izdanju Edward Bernays University Collegea.